势均力敌则避锋芒 烟机企业采取错位营销策略

　　如今，烟机市场的竞争愈发激烈，而市场环境下的竞争，一定程度上是资源的竞争。面对有限的市场资源，烟机企业们使出浑身解数，纷纷采用促销战、广告战、包装战等各种策略展开对资源的激烈争夺，以求占有一席之地。

　　错位营销避开趋同性竞争

　　为了突破企业遭遇的这一发展瓶颈，一种全新理念的错位营销正逐渐浮上水面，并使运用这一营销策略的烟机企业赢得了超常的收益。而面对势均力敌的对手，如果在竞争中能够以错位思考的方式，采取错位营销的手段，以此来避其锋芒，不失为一种聪明的策略选择。

　　错位营销是什么?就是避开趋同性的竞争手段，追求的是独树一帜、别具一格的竞争理念和竞争策略，以拓宽自己的市场空间。通俗地说，就是“不做别人做的，只做别人不做的”。其目的就是引导品牌，树立自我特色和自我风格，激活竞争氛围，创造无限商机，使消费的层面得到无限的拓宽和延展。

　　有效规避产品和营销同质化

　　一段时间以来，烟机企业习惯于以产品和品牌的区隔为支点，来进行差异化的定位营销，虽然在营销的实践中也取得了一定的成果，但常常陷入“拼资源”的竞争中，在成长的背后却是高额的成本和负担，使企业徒感苦恼和无奈。

　　烟机企业在市场的竞争中，就是要敢于亮出自己的特色，形成自己的风格，打破趋同，独树一帜。在同质化竞争日趋激烈的今天，烟机企业应更多地运用一些错位营销的策略，为企业在市场上找到一个属于自己的独特的空间，创造企业产品独特的消费群体，从而推动企业的健康成长。因此，一要打破传统的思维方式，确立企业独特的产品特点和营销策略;二要在市场营销终端上下功夫，做别人不做的终端策略，塑造与众不同的终端形象。

　　错位营销强调的是避开趋同，也就是说，要有效规避产品功能的同质化和营销策略的趋同性，走出一条属于企业自身的产品和营销之路。而且也不同于定位营销追求的“大家都在做，但我以一种新奇的途径去做”的策略，错位营销是一种彻底的个性化追求的营销手段，需要烟机企业有全新的创新意识。