烟机品牌应关注其核心价值 注意避免空乏口号

　　在过去社会经济水平发展落后，人们的生产资料不足，生活难以为继的时候，烟机产品不具备市场价值，更没有所谓的烟机企业文化。但是随着中国经济改革进入三十个年头之后，烟机产品不仅已经是现代人们的生活必需品，同时消费者也更加的关注烟机产品的文化内涵。

　　烟机企业的核心价值

　　核心价值是一种信念，相信坚持一些原则与做为烟机企业带来最大的物质与非物质的回报。一位南美洲的企业总裁谈及企业核心价值：“我的企业制造并销售塑料管，我告诉员工，我们不仅仅是卖塑料管，更重要的是帮助南美众多穷人说服政府把水管接到他们所在的偏远地区，改善他们的生活质量。我也时时与南美的塑料管同业沟通，看能不能不用对地方官府给恩惠，这么做绝不仅是道德的考虑，也帮助南美人民提升生活水平，让所有同业更有利可图。帮助穷人与正直经商，是我的企业和我的行业的核心价值。”

　　这位南美企业精英的一席话，解答了他的企业存在并永续经营的意义，也说明了烟机企业的核心价值的确可以建立并存在。中国的烟机企业也关注核心价值与企业文化，但是需要注意避免空泛的口号。企业文化顾问与公关公司协办的企业年终晚会与狂欢，炒作不起可长可久的文化与价值观。

　　烟机企业的特殊资产

　　烟机企业赖以长青的核心价值观，属于企业特殊资产的一种。一般来说，烟机企业的价值不仅仅来自原料、员工、厂房、机器设备、资金等标准化的有形投入，也源于非标准化且常是非物质的投入，我们可称之为特殊资产，而烟机企业文化则是烟机企业特殊资产的总和。拆解与归类企业的各类特殊资产基因，并设法保存其中对烟机企业经营有重要价值的资产、通过标准化去除负面的资产，有助于烟机企业打造一套持久的治理模式，是烟机企业永续经营的基本工作。这些科学性工作虽然艰辛，但远比空泛的文化或心理学讨论有效。

　　烟机企业的特殊资产，除了核心价值观，还包括创业者强烈的个人兴趣(意识形态)，创办人难以被模仿的能力与创意，政商关系，特殊的领导与管理方式，秘而不宣的竞争优势，共同创业成员间的无间合作、默契与互信，创业成员共同创造的资产与财富，未标准化的特殊经营制造模式等。