市场突围：烟机企业的产品定位新思维

　　随着厨房电器市场的日益成熟和消费者需求的不断变化，烟机企业面临着前所未有的竞争压力。在激烈的市场环境中，如何准确定位产品，实现市场突围，成为烟机企业亟待解决的问题。本文将从品牌定位、市场需求、技术创新和营销策略四个方面，探讨烟机企业的产品定位新思维。

　　一、品牌定位：聚焦核心品类，强化品牌认知

　　品牌定位是企业在市场中的身份标识，是企业与消费者之间沟通的桥梁。对于烟机企业而言，明确的品牌定位是市场突围的关键。根据欧睿国际的数据，老板吸油烟机在2016年位居全球第一，这得益于其清晰的品牌定位——代表油烟机品类。

　　品牌定位的首要问题是明确“品类”。在消费者心智中，油烟机是一个独立的品类，而非厨电这一宽泛的概念。因此，烟机企业应将品牌与油烟机品类紧密绑定，通过持续的传播和营销活动，强化品牌在消费者心中的认知。例如，老板电器通过聚焦于油烟机品类，不仅提升了品牌知名度，还促进了燃气灶、消毒柜等成套产品的销售。

　　二、市场需求：洞察消费者需求，实现产品差异化

　　市场需求是企业产品开发的导向。在油烟机市场，消费者对产品的需求日益多样化，从基本的排烟功能到智能化、高端化的发展趋势明显。根据中研产业研究院的数据，2024年1-9月期间，我国油烟机市场累计零售额达到231亿元，同比增长4.5%，市场需求向高端化转型。

　　烟机企业应深入洞察消费者需求，通过市场调研、用户反馈等方式，了解消费者对产品的期望和痛点。例如，方太通过自主研发，设计出更符合中国厨房的吸油烟机，赢得了用户的广泛认可。此外，企业还可以通过技术创新，实现产品的差异化竞争。如美的油烟机注重实用性和性价比，支持智能控制和自动干洗功能，满足了不同消费者的需求。

　　三、技术创新：引领行业潮流，提升产品竞争力

　　技术创新是烟机企业实现市场突围的重要驱动力。随着物联网、人工智能等技术的不断发展，油烟机产品正朝着智能化、便捷化的方向迈进。例如，智能油烟机能够实时监测油烟浓度并自动调节吸力，大大提升了用户的使用体验。

　　烟机企业应加大研发投入，引进和培养高素质的研发人才，推动产品的持续创新。同时，企业还应关注行业趋势和前沿技术，及时将新技术应用于产品开发中。例如，方太通过多年的技术攻关，研发出原创的“NSP膜色谱双效净水技术”，为用户带来从安全水到健康水的品质生活享受，这种坚持和创新的精神值得烟机企业借鉴。

　　四、营销策略：线上线下融合，提升品牌影响力

　　营销策略是企业实现产品销售和品牌传播的重要手段。在油烟机市场，线上线下融合的营销策略已成为主流趋势。线上渠道如电商平台为消费者提供了便捷的购物体验，而线下专卖店、超市等传统渠道则通过实物展示和现场体验吸引消费者。

　　烟机企业应制定线上线下相结合的营销策略，通过多渠道、多形式的宣传活动，提升品牌影响力和产品知名度。例如，皇冠电气积极筹划与京东、天猫、苏宁等电商平台的合作，通过线上线下相结合的新型零售方式，积极开展线下品牌宣传和推广，取得了显著成效。

　　此外，企业还可以通过参加行业展会、举办新品发布会等方式，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌形象和认知度。

　　结语

　　市场突围是烟机企业面临的重大挑战，也是实现持续发展的关键。通过明确的品牌定位、深入的市场需求洞察、持续的技术创新和线上线下融合的营销策略，烟机企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现市场突围和可持续发展。未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断进步，烟机企业应继续秉承创新思维，不断提升产品竞争力和品牌影响力，为消费者创造更加美好的生活体验。