十大衣柜品牌辨识度影响消费者购买意愿

　　随着衣柜行业“品牌”概念的崛起，衣柜品牌也日益成为各企业争夺新老客源的重要武器。虽然品牌的建设周期相对于产品本身更复杂，时耗也更长，但仍然不乏衣柜企业争相创建与比拼。

　　品牌的地位一旦在消费者心目中确立，它便是独立的、持久的，而且难以被竞争对手模仿和替代。现如今，在广大的消费者心中，品牌已成为他们购物的第一要素。某衣柜市场负责人认为，一个成功的衣柜品牌，不仅能给衣柜企业代来巨大的利益空间，更重要的是在消费者心中形成一种品牌意识，这也是一个衣柜品牌价值塑造的成功的关键。

　　如今，国内的商品种类繁多，人们的购买力在一年比一年增强。就针对于衣柜这一类产品的生产商就有几千家，而很多消费者在不能分辨出衣柜好坏的时候，购买衣柜产品时最想了解的就是品牌讯息，通过品牌讯息来实现消费者自己的购买行为。在这些方面，品牌的作用越来越重要。品牌己不仅仅是代表一个产品的符号，而是体现了产品的内在价值，熟悉的品牌，特别是著名品牌，是在长期市场竞争中，享有崇高声誉，给消费者带来了信心和保证，能满足消费者所期待获得的物质、功能和心理利益的满足。

　　国内很多代理商的一些代理需要求，都表示要品牌的，有名气的，进入全国几十强，即使是一些二三线城市乡镇的代理商，也纷纷都提出要代理性价比高、有名气的品牌。因为他们一致认为品牌衣柜无论是从产品质量还是市场上，都占有绝对的优势，由此可以看出，随着经济的发展，人们消费水平的提高，对品牌衣柜的需求也越来越大，“品牌购买”一词在人们心中已占据不可或缺的分量和地位。

　　衣柜品牌是给衣柜企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计等及其组合，增值的源泉来自于消费者心目中形成的关于其载体的印象。当前，衣柜行业竞争激烈，打造品牌成为不少衣柜企业的必由之路。如何让衣柜企业在市场上越走越远、越走越好，衣柜品牌的营造是关键。

　　现在应对产品同质化拼接的唯一通路就是打造产品的品牌优势，在于产品可以被模仿，营销手段可以被抄袭，但品牌价值却是如论如何也替代不了的，因为它源自消费者心中的情感联系，认定你了就是你。目前，在品牌建设上先行一步的一大批衣柜企业已经尝到了品牌带来的效益。就是说，同样的产品，但是消费者更愿意为自己所信任的品牌掏腰包，尽管价钱要高许多，但是却买得舒心，用得放心。