定制衣柜品牌“同质化”困局 根本原因在设计!

　　定制衣柜企业陷入产品同质化困局

　　如今的家居建材市场，尽管大部分企业打出了定制衣柜的旗号，但有趣的是，在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都具有很高的相似度，甚至连所用板材，也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。定制衣柜产品同质化的问题已经被一些细心的消费者所注意。而对于这个问题，各个品牌商其实也是心知肚明。

　　对此，飞美家具总经理周凯军称：“早在2011年、2012年的时候产品同质化问题就已经开始凸显，我们算是进入定制衣柜领域比较早的一家企业，但是随着越来越多的企业开始看到这个行业的商机，加入者在数量上迅速飞升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低风险等多种因素的考虑，选择了‘拿来主义’，他们直接将市面上销售得比较好的几类产品款式照搬照抄，变成了自己的产品。”，抄袭问题不仅出现于成品家具领域，它同样存在于定制衣柜领域，随着定制热的时代逐步踏来，他们能做的就是尽可能地在产品创新上多下功夫，争取走在行业前端。

　　不过，部分业内人士表示，身在定制衣柜领域，其实品牌商也有自己的无奈。“抄袭问题确实存在，这个谁也不能予以否认，但是，这其中也有市场导向作用的推动。”不论是成品家具领域、还是定制衣柜领域，在每个阶段产品都会有特定的流行趋势。就拿现在来说，很多80后的消费群体对榻榻米产品表现得尤为偏爱，所以人们在各个定制品牌展厅内几乎都能找到这款产品。有的品牌商可能还会在现有产品的基础上做一些改良，添加进自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或许正如业内人士田平(化名)所说，产品研发是一件既耗时耗力、又耗钱财的事，不是所有企业都愿意为之付诸行动的。

　　创新定制衣柜产品关键在于设计

　　“尽管大家都在说工业4.0、都在强调产品创新，但是定制衣柜生产制造企业整体的设计能力偏弱仍旧是不可忽视的问题，因为提不出好的创意、拿不出好的设计，所以只能跟在别人后面，当一个抄袭者。”田平发现，企业规模有限、领军者意识不到位，都是造成这个局面的部分原因。事实上，尽管越来越多的家居企业转型做起了定制业务，但是产品设计师的设计水平却没能跟上企业的发展步伐，对定制衣柜产品理解不到位、对产品设计细节把控力不够强，都让他们难以支撑起创新型定制衣柜产品的重担。

　　定制产品的很多细节功能看似简单，其实设计成本非常高，原因很简单，如果总体设计水平有限，好设计就是稀有产物，物以稀为贵是不变的道理，而那些基本款、同质化的产品，价格上则更为亲民。这也是为什么在有些人眼里，如今中国的定制衣柜市场，仍旧处于“标准化配置+小部分个性化设计”的初级阶段，因为完全的个性化定制，确实尚未实现。

　　不过可喜的是，现在很多定制衣柜企业对设计的态度正在变得越来越重视。他们开始尝试去设计院校大规模地招收学员，进入企业以后进行系统而全面的学习，然后通过层层考核，一轮接一轮地将不合格者淘汰出局。

　　尽管这个过程需要企业付出高昂的资金成本，而且还要有足够的耐性，但是为了提升企业的整体设计水平、加大品牌的市场竞争力，一切付出都是值得的。