九成消费者网购衣柜 产品质量是关键

　　根据相关媒体的调查显示，网上购买衣柜等建材家居品牌的消费者要比经常在实体店的消费者年轻两岁，不同渠道的消费者具有鲜明的需求差异，同时又有共同的价值追求。

　　近九成消费者网购衣柜产品看重质量

　　调查指出，在购买衣柜等家居产品时时不同渠道的消费者都最看重产品质量，其次是价格。线下消费者主要以实体店作为了解产品信息的主要渠道，而线上消费者则选择互联网。线下消费者中有44%的人会同时在网上了解产品，而线上消费者中则有高达60%的人会同时到实体店去了解。这表明实体店始终是消费者了解产品信息的主要渠道。

　　通过上述信息渠道，线下购买者了解最多的是环保性能，其次是价格折扣;而线上购买者刚好相反，了解最多的是价格折扣，其次才是环保性能。这反映了不同渠道消费者的不同价值取向。购买衣柜等建材家具后，相对于线上消费者从一而终地关注环保问题，线上消费者在购买衣柜等家居产品后最关心的是质量问题。

　　网购实惠 质量不一定靠谱

　　小编认为，网购的最大优势就是价格，所以很多消费者印象中，网购一定比实体店便宜，但事实上却并非如此。某品牌的一款多层实木产品，在其天猫旗舰店标注的价格为1790元，但在市内专卖店问询时，价格仅为1590元。

　　这家品牌的重庆片区负责人说，门店销售仍是家居品牌的核心终端，他们对品牌门店的支持力度也是最大。“对衣柜而言，线上不一定比线下便宜，购买之前建议多比价”。这位负责人还表示，对于建材、家具类产品来说，网页图片因为色差和拍摄角度、精度等原因，很难让人作出正确判断。