2018年衣柜品牌定位文化元素必不可少

　　近年来，中国衣柜行业的发展大致上朝着良好的方向，但也并不能忽视其中暴露出来的种种弊端，如因优势不明显而缺乏竞争力，因抄袭严重而导致产品同质化等。如何解决这些问题呢?首先要明确企业的定位。而文化元素能很好地帮助品牌进行差异化定位，使企业良性发展。

　　回归民族也是一种时尚

　　在现代这个多元化的社会，人们对个性化的家居环境的追求越来越明显。而目前中国衣柜企业普遍都存在产品同质化，产品设计模仿抄袭风严重等问题。这显然跟时代的发展，跟市场的需求相违背。如何在设计上、管理上、生产上，甚至理念上创新已经成为衣柜企业发展的核心竞争力的问题。在这里，衣柜企业不妨把中国文化的精神内涵融汇到产品的设计上，结合时尚的元素，形成自己的特有风格，让这些文化元素在经历岁月的洗练后都渗透出浓厚的历史凝重感，从而拥有强大的生命力。

　　中西结合效果好

　　中国家具行业一直都有西化文化的概念。许多品牌一被创造出来，就被扣上一件洋外衣，以为这样就是极好地贯彻了中国的“会通”的精神。其实，这样的品牌是没有文化之根的，生产出来的产品是一个个文化的空壳。立足文化之根，不断地吸收外来文化，而且始终保持自身独创性的基础上发展起来才是正解。衣柜企业吸收外来文化必须保持在自身独创性的基础上。简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。衣柜企业必须以中国的文化底蕴为导师，在其引导下找准自身的品牌定位，营造属于衣柜行业的文化之根。只有行业有了文化之根，才能让文化成为行业的矛，才能在竞争激烈的市场中所向披靡，最终建立属于自己的行业王国。

　　与自然和谐相处

　　与自然的“和谐”即人与自然密切相关，要客观地认识自然，利用自然的规律为人类服务。中国社会的进步，科学的发展无不贯穿着 “和谐”的精神。目前低碳、环保理念的日渐盛行，环保需求也逐年增长。衣柜企业也顺应时代的发展，积极升级生产设备，引进先进的环保生产技术，提升品牌产品的环保性能，来满足人们日渐高涨的环保需求。要做到环保也就要求衣柜企业也要有“和谐”的精神。一方面，衣柜企业要与自然和谐相处，利用自然的规律为自己服务，而不是为了生产利益而毫无节制地浪费材料;另一方面，衣柜企业要在“环保”的概念下，根据不同的自然形态，制造自然的、绿色的、无污染的产品。从这一点出发，衣柜企业可以加入和谐环保的文化元素，定位为专门打造绿色环保衣柜产品的企业。