饮水机企业品牌塑造应避免的五大误区

　　在饮水机行业，品牌竞争已经十分激烈。相比于其他制造业或服务业，作为低关注度的饮水机行业的“品牌”树立更为艰辛。尤其是一些中小型的饮水机品牌，在消费者心目中，他们的品牌传播力和影响力还远远不够。往往很多时候，是因为这些饮水机企业走入了以下几大战略误区。

　　一、品牌发展意识薄弱，观念陈旧

　　很多中小型饮水机企业并没有长远的发展眼光，更多的是热衷于做贴牌或是为别人做代工，追求短期的、眼前的利益，发展观念还停留在旧时代，缺乏必要的品牌意识;还有一部分中小型饮水机企业开始意识到品牌的重要性，并且着手实行品牌传播战略，但是因为实力不足经验不够等原因，进入了宣传误区，即试图通过概念化炒作，进行“狂轰滥炸”形式的广告投放来成就所谓的“名牌”，这种行为十分短视，缺乏长远可持续的品牌传播规划，后期成效并不大。

　　二、品牌核心价值缺失，定位雷同

　　品牌核心价值是饮水机企业建立鲜明的品牌形象和独特品牌个性的基础，是驱动消费者对该品牌产生喜爱之情的重要力量，所以在品牌传播战略中，品牌核心价值的建立是最为基础的部分。但是现在不少中小型饮水机企业并不重视市场调研和消费者调查，纯粹以个人喜好或行业惯例来进行品牌定位，导致最后成型的品牌定位互相雷同，缺乏品牌核心价值，在市场上和消费者心中无法树立一个鲜明又有特色的品牌形象。

　　三、品牌有效管理不够，规划不足

　　现在的中小型饮水机企业在品牌传播战略上缺少一个长期、系统的战略规划，上至管理层下到普通员工，都缺乏品牌建设和管理意识，他们对于品牌管理的认识大多就是在进行品牌注册、续展、许可等基础工作的层面上，并没有完善的品牌运营体系，也无法进行有效的品牌发展和管理，因此最后呈现出来的品牌传播成效并不明显。

　　四、品牌传播手段单一，建设不力

　　对于大多数中小型饮水机企业来说，广告大概就是最突出的一种品牌传播手段了。诚然，广告作为品牌竞争的重要手段，对品牌传播推广起着重要作用，但是其中所面临的广告成本高、创意设计难、效果评估复杂等问题无法避免，所以中小型饮水机企业不必拘泥于广告这一种传播手段，应该扩展品牌传播手段，加大其他宣传渠道的建设力量，应用像事件营销、网络营销以及大数据营销等效果明显且成本较低的品牌传播手段。

　　五、品牌知名度为首要，发展片面

　　提高品牌知名度本是品牌传播战略中较为重要的一环，必不可少，但很多中小型饮水机企业因此就认为提升知名度是首要甚至唯一重要的一环，那可就是陷入片面发展的误区了。要知道，提升品牌知名度只是品牌建设的第一步，接下来还要做到让消费者更清晰的认识该品牌、爱上该品牌甚至忠诚于该品牌，这才是品牌稳步全面发展的正途。

　　总之，饮水机企业的品牌建设是一个长期的过程，企业需要明确知道品牌在市场竞争中的作用，打造品牌的核心价值，赢得更多消费者的关注。