浴霸企业经营模式面临调整 扩张或集约各有利弊

　　受原材料和人力、经营成本不断上涨的影响，浴霸行业目前面临发展的巨大考验，企业不得不做出一定的调整来应对越来越激烈的市场竞争之挑战。而由于每个浴霸企业的发展特色并不相同，所采取的发展模式也就各具特色。每种发展模式必然各有利弊，如何取舍还得企业根据自身具体情况做出决定。

　　跑马圈地式扩张——机遇与风险同在

　　“跑马圈地”就是浴霸企业找准合作伙伴，共同占领有限的市场资源，欲在短期内扩大销售规模，拓展赢利空间。这种商业竞争模式以“先圈住市场，再深入布局”的市场战略为出发点。当前，许多浴霸企业不约而同的采取了“跑马圈地”地经营战略，这与中国的市场形势有很大关系。

　　由于中国处在一个调整发展的阶段，消费者对产品的需求不断增加，许多地区的浴霸市场尚未得到开发，因此，浴霸企业希望能够占据先机，培养消费对自身产品的忠诚度。而且，目前市场开发的成本较小，政府提供的相关政策也为企业提供了很多便利，这就为企业的“跑马圈地”提供了有力的条件。

　　跑马圈地同样存在一定的风险，首先是“无限制”的扩张很容易让企业的资金链出现危机。以连锁店为例，因为房地产过热导致的门店成本居高不下，让企业每增加一个新的店面，所耗费的成本不断增多，所以，实力弱小的企业在“跑马圈地”的过程中，很容易出现资金链断裂的情况。其次是企业在管理方面会有风险。无论是加盟还是直营，如何进行统一管理是企业必须面临的问题，而国内众多的浴霸企业在管理上还在摸着石头过河。

　　因此当企业规模逐渐扩大，管理上的危机随时可能给企业致命的一击。最后是区域化的市场布局的问题。中国地大物博，不同地区的消费者对产品、价格的需求不同，在消费能力和观念上也存在很大差别。在浴霸企业将销售网络延伸到三、四线城市时，空间是想办法改进产品以满足当地消费者的需求，还是继续执行统一的标准等待市场成熟，是浴霸企业必须进行的抉择。这其中的风险对企业而言，也是一个严峻的考验。”

　　集约化经营——建立稳固的“大本营”

　　集约化则是要求浴霸企业集中合理地运用现代化管理手段和技术，充分发挥人力资源的积极效应，以提高工作效益和效率为主要手段的一种经营模式。这种模式把质量和经营放在重要位置。与一贯以“外延扩大”和“争地盘，壮块头”为题的“跑马圈地”经营思路相比，集约化比“强化内涵”和“练内功”为主要经营思路。集约化发展的浴霸企业在资产、负债、管理、服务等方面的要求更加严格，以“精、专、全”为经营宗旨，呈现出集团规模经营的特征。

　　集约化经营要求生产要素相对集中，通过整合浴霸企业的一切资源，有针对性的占领和巩固市场，赢得效益，其经营沿着集团化、规模化的方向发展，具有效益、效率经营的特征。

　　集约化经营以提高效益为最终目标，坚决杜绝“高成本、低效率”和“少、慢、差、费”的工作作风，全国向“低投入、高产出”和“多、快、好、省” 的经营目标努力，并且通过建立优胜劣汰的用人机制，达到投入资金的效益最大化。

　　当然，集约化发展在一定程度上，限制了浴霸企业迅速做大、做强的雄心，其市场规模可能难以匹敌“跑马圈地”的企业，在规模效益方面，也有可能“慢人一步”。但稳扎稳打，步步为营的经营策略，将会建立更为稳固的“阵地”。