营销之路步履蹒跚 浴霸企业发挥创新抢占市场

　　从眼下的发展态势可以看出，未来浴霸市场正朝着规模化、集约化以及自主经营产销一体化的趋势发展，也由于浴霸消费理念也由被动型转化为个性化、差异化需求，再加上网络这一新鲜销售方式，浴霸企业必须清楚地认识到市场已经发生改变。这就要求浴霸企业在与时俱进中求新求变，朝自主、集中、规模、差异化的方向发展。

　　常规营销方式效用有限

　　从当下浴霸市场来看，企业的常规营销已经显得力不从心。随着我国进入移动互联网时代，微信微博逐渐普及，品牌竞争力已越来越被边缘化。浴霸企业也应该摒弃传统营销模式的束缚，注重创意营销，进而提升企业在市场中的竞争力，抢夺市场。

　　下半年的假日营销已经拉开了序幕，然而，由于国内楼市持续疲软，下游的浴霸市场也呈现萎靡之态，不少浴霸企业产品销量低迷。同时，外销又屡屡受阻，浴霸企业的营销越来越难做。的确，常规的节假日促销单调、乏味，浴霸企业在营销概念上没有新意，在营销战略上没有系统的规划，都导致了企业在营销之路上步履蹒跚。

　　发挥营销创意抢占市场

　　面对常规营销效应的大大减弱，发挥营销创意抢占市场制高点成为各浴霸企业现如今最关注的课题。近几年，不少包括浴霸企业在内的家具企业希望借力“微营销”来打开局面。除了官方微博，还紧跟潮流，开通了微信公众号，有的甚至开始尝试进驻微商城，开启微支付。

　　事实上，真正的营销，都应该是让消费者认同品牌所表达的理念。在当下浴霸市场竞争如此激烈的背景下，浴霸企业应该紧跟时代发展的潮流，创新营销方式，利用创意营销来抢占市场。只有这样，企业的未来发展之路才会一片明朗。