进口灶具市场逐步扩大 分食“蛋糕”也重技巧

　　随着我国的经济发展和消费水平的提高，有越来越多的民众能够承受起高档消费。这表现在灶具行业，就是高端灶具产品的市场份额逐步扩大，更有不少消费者对进口灶具情有独钟。

　　中国进口灶具市场潜力巨大

　　消费需求的多元化、购买影响因素的复杂化，以及传播方式的碎片化、选择空间的无限放大，对所有灶具品牌都提出了挑战。尤其是在中国数百亿，甚至上千亿的灶具市场中，国际品牌加快本土化进程，中国的进口灶具市场仍具很大潜力。

　　“这是一个很诱人的市场，保守估计，国内有能力购买进口灶具装修房子的家庭业主至少有几千万，而且中产阶层不断扩大、富人数量不断增加、二三线城市建设不断提升，以及高端工装的需求，可以很明显地看出，只要有足够好的进口灶具产品，就能拿到很好的市场份额。”一位专业人士分析认为。

　　进口灶具运营商需注重技巧

　　部分已经在中国市场耕耘多年的进口灶具品牌赢得了越来越多的认可，在品牌档次、质量和装饰效果上，它们往往被拿来同国内的灶具做比较。而在这一揽子进口灶具中，都在各大比较有实力的灶具运营商手中。这几乎是所有国外灶具品牌的选择，他们会在中国市场选择一家有实力的合作伙伴，一起分食这块不断膨胀起来的“美味蛋糕”。

　　而作为进口灶具运营商，往往会根据自己的观念和选择标准，代理几家灶具品牌，而且经常是独家代理，在这样一种格局基础上，运营商们面对的问题自然是，首先要确保自己所代理的品牌和产品足够优秀，其次就是在国内开设能够代表高端形象的店面，组织丰富的传播，以便让消费者认识和接受自己。