整合数据 中国灶具品牌抢占营销先机

　　如今是信息化时代，企业与企业的竞争已经不再是价格的竞争，而演变成数据的竞争，在未来一段时间内，大数据或将成为企业提升市场竞争力的有力武器。在当下的日常生活中，人们已离不开互联网和手机，只要对数据进行整合，就能洞悉消费者的个人习惯、爱好等“隐私”，这对有野心的灶具企业来说未尝不是抢占营销先机的好机会。

　　消费者“隐私”被逐渐瓦解

　　在信息化时代，消费者的“隐私”逐渐被瓦解。以消费者的手机为例，运营商可以通过对消费者手机的信息进行分析，便可以轻而易举知道消费者亲朋好友的联系方式，根据开机、关机时间知道消费者的作息习惯，消费者几时固定出现在某个地方，出行工具是什么等等。当讲到这时，很多人会愤怒。在信息化方便生活的同时，也在逐步瓦解自身“隐私”，个人习惯、爱好就这样暴露在了陌生人的眼前，更可怕的是你还不知道他们会用这些数据来做什么。但你改变不了这种现状，因为在信息化时代你不可能离开互联网和手机。

　　整合营销带来巨大反战机遇

　　相比消费者的无奈，对于营销人员来说，大数据时代的来临，整合营销传播活动是相当可喜的，它将带来前所未有的机遇。在大数据时代，如果你有一个平台，你就可以轻而易举知道目标受众的“定位”信息，再加以收集、整合和分析，就可以得出相应的营销手段。

　　在灶具行业中，卖场是离消费者最近的地方，卖场每天都会产生大量的数据。在一家灶具店面，每天进入店面的人数有多少，以哪类人群为主，哪个时间段顾客量流动量最大，哪类灶具产品销售情况最理想等等。只要灶具企业对这部分数据进行详细的记录和分析，就能得出消费者的相关需求。

　　培养整合思维模式至关重要

　　相比而言，对于数据的收集、整合和分析的思维对于灶具行业来说还比较欠缺。特别表现在产品设计上。设计师在设计产品前，往往是对整个大市场进行过完整而全面的调查了解的，知道怎样的设计才有可能获得市场的认可。但灶具产品的设计，设计师们往往没有从消费者真正的需求出发去设计，而是收集、沿用成型产品的概念。

　　曾有位管理学家说过：“市场营销的目的是充分认识和了解消费者，让产品和服务满足消费者的需求，不用推销消费者就会主动购买。”但反观灶具业的营销，只停留在打价格战等的初始阶段，更多想着怎么卖出产品，而忘了细想这是不是顾客想要的产品。

　　总之，在大数据时代，整合数据才是灶具营销的大武器，是制胜市场的一大法宝，灶具企业一定要紧紧抓住，抢占营销先机。