灶具品牌多平台推广 营销旧貌换新颜
从最初的价格竞争到品牌竞争、服务品质竞争,灶具行业的竞争程度可谓白热化。互联网在发展,从当下的竞争态势看,灶具企业的营销战役已融入新鲜玩法重新洗牌开始,灶具企业们除了在战略调整、产品创新、理念转换等角度上谋求差异性突破,在营销推广的方式、途径上也开始发力新方向。总体呈现出以下特点。
多平台推广,营销旧貌换新颜
当互联网发展的那一天,就已经有人用“眼球经济”来定位它的商业模式。从这个着眼点来看,在“互联网+”时代,灶具企业更愿意把互联网当做一种媒介资源来操作。依托于互联网的创新驱动,传统的灶具营销途径也变得更为多元和宽泛。
最老式和传统的营销,还都集中在地面推广:单页发放、促销活动,进小区,去路演。后来演变为加入高空,电视、广告让推广更为立体,而互联网,让灶具企业有了更多选择,平台出现更多变体,除了上云端的电商平台构建,还有打造粉丝经济的生态圈出现,诸如灶具企业纷纷开设微博、微信自媒体平台,通过传递品牌理念、产品价值来聚拢粉丝,培养忠实消费者。
再往后,“互联网+”概念的提出和的实际推演,现如今又让我们开始更为关注体验,关注交互的场景化搭建,于是乎,推广平台除了像老板厨源文化馆、方太生活家一样的场景化体验店探索造O2O闭环,在过去一两年针对社交又出现更新潮的玩法,比如直播。
典型如美的灶具,去年首次在花椒平台尝试直播,邀请熊黛林用手机在线直播的方式与粉丝互动,并推广签名同款灶具,就在当日实现总在线观看人数突破300万人,转换京东和阿里电商平台销售超过1100万元,引爆了家电业场景营销新风口。
欧琳集团董事长徐剑光在谈及这一现象时就表示,“我怕企业在变老,所以要换新的形象适应新的发展阶段。通过借助一些营销活动,巧妙地将品牌理念借助明星的力量进行传播,这是将娱乐资源进行社会化价值深度挖掘的方式,这种娱乐的方式能够帮助企业实现最大化品牌效应。”所以,在欧琳2017营销峰会上,因为有更换新标识的环节,并旨在打造年轻高端化的视觉锤,欧琳前排就请来了诸多网红来进行现场直播互动。
虽然网红直播实际吸粉效果如何,灶具企业借力该形式可获益多少,尚且不得而知。但对于灶具企业而言,仍不失为一种品牌年轻化的积极尝试,“亲近”年轻用户的机会争取,和年轻人一同愉快玩耍,本质上,这一切都是围绕平台在加强与粉丝互动,增强用户黏性,进而构建粉丝生态圈。
推广平台的多元化造就了粉丝经济的新聚合方式,也足以让人期待未来3-5年,大数据更为精准、用户距离更为贴近、生态更为开放、创新驱动更为快速的大时代下,灶具企业在平台战略上又会紧跟潮流注入哪些新的元素。
- END -
上一篇:新零售体验:灶具行业线上线下融合模式是趋势
下一篇:灶具品牌发展电商需布局战略网
良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“灶具品牌多平台推广 营销旧貌换新颜”,转载时请保留文章版权来源网址:http://www.hao-koubei.com/zaoju/View17664820.html
- 当变频遇上聚燃 樱雪五一抄底价火爆来袭 (2014-05-05)
- 中国锁具十大品牌:指纹锁企业线上发展持续升温 (2014-05-06)
- 指纹锁企业发展电商平台需注意的问题 (2014-05-05)
- 亮化照明企业品牌塑造 从公信力建成开始 (2021-05-10)
- 2016年一季度我国涂料行业主要产品进出口总额下降 (2016-05-04)
- 全铝家居企业向“醛”世界宣战!“零”容忍 (2019-11-03)