加强网络营销 家居照明企业还需建立产品系统支撑

　　市场永远处于不断的变动当中，传统的家居照明营销手段正在逐渐失灵，而与此同时，消费趋势也在转变。在网络平台的帮助下，消费者拥有更多的产品信息查询和产品价值比较手段，这就使得家居照明商家不得不充分重视网络的作用，加强网络营销可谓成为必然的手段。

　　网销——不是网络推广，品牌传递。而是实实在在的网络营销过程，除了推广和品牌传递之外，它肩负最大的功能就是营销——实现价值传递。也就是说能够通过网络和必要的物流，让我们的产品能够跟直接用户产生关联，实现产品销售。

　　网销其实要注重很多问题，网店销售的家居照明产品品种、包装规格、包装样式与实体营销有一定的区别，那么应当让什么样的产品进入网店，采取什么样的产品组合进行销售、是否要与实体店进行有效区隔等等都是家居照明企业必须事先思考好的问题。

　　家居照明的网络销售更多面对的是“精装修、高附加值、DIY”的销售，这样的销售往往与常规的家居照明产品相差很大，所以，家居照明企业在建立网销平台的时候，就需要先行建立相关的产品系统进行有效支撑。

　　家居照明企业应该把网络平台建成一个推广品牌和产品的网站，而非保持在线沟通即可，否则那就仅仅是留信息、定关系、拉客户、做客情的传统方式的延伸而已。对于家居照明企业而言，建立合适的销售渠道是成功的基础。家居照明企业不能过度依靠单一的销售渠道，应该多管齐下，保持稳定的经销团队，以统一形象、统一营销来保证销售渠道完整，然后有效地复制到全国，网络在其中起到的作用是不可估量的。