提炼品牌核心价值 照明企业寻找个性定位

　　品牌个性作为品牌的核心价值，是构成品牌力的重要组成部分。因此，如何塑造品牌个性，就成为照明企业品牌管理人员的重要任务。

　　品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它的形成大部分来自情感方面，少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉，或者品牌带给消费者的感觉。品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面。

　　从产品入手形成个性

　　产品是品牌行为的最重要载体，企业产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知，从而形成自身鲜明的个性。英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新，该公司的创新品质形成英特尔最重要的品牌个性，使得电脑用户趋之若骛，造就了英特尔巨大的品牌价值。照明企业当然也可以围绕自家产品的独特优势，打造被消费者所认可的个性。

　　聚合品牌使用者共性

　　由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌，久而久之，这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上，从而形成该品牌稳定的个性。摩托罗拉是中国手机市场的开拓者，一开始有能力购买手机的消费者大多为成功的商务人士，因此摩托罗拉的使用者集中在商务人士，渐渐地商务人士共同的行为特征就凝聚在摩托罗拉手机上，从而形成了摩托罗拉成功、自信、注重效率的品牌个性。照明企业则完全可以通过自己的市场定位，对目标消费群体进行精准描述，从而提炼出其中的共性，并吸引其共鸣。

　　借助代言人独特品质

　　通过借用名人，也可以塑造品牌个性。透过这种方式，品牌代言人的品质可以传递给品牌。在这一点上，耐克公司是做得最为出色的一个。耐克总是不断地寻找代言人，而且从不间断。从波尔·杰克逊到迈克尔·乔丹、查理斯·巴克利、肯·格里菲，耐克一直以著名运动员为自己的品牌代言人，这些运动员被阐释耐克“just do it”的品牌个性，迷倒了众多的青少年。照明企业现今聘请明星代言人的也不在少数，更可以充分利用明星代言人身上的特质来引导品牌联想，从而形成与其它品牌的明显区隔。