家具家装下乡补贴政策春风拂来 智能家居能否乘风启航？

　　近期，国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示，将推动农村居民消费梯次升级，“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动，实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

　　家具家装下乡补贴政策推出，有望推动释放农村地区消费潜力，促进家具产品渗透率进一步提升。

　　据了解，目前国家发改委“家具下乡”只是提出了政策导向，具体的落实政策和下乡补贴细则尚未披露，有专家提出，往年也实施过有关“家具下乡”的政策和专项补贴，因此这次的“家具下乡”政策，主要是建立在广大农村家庭家具、家电普及率已较高的基础上的消费提升及产品更新换代上。

　　家居行业下沉市场蕴藏巨大的发展潜力

　　目前一二线家居市场趋向饱和，品牌竞争激烈，而三线以下城市、县镇与农村地区的市场需求并未满足，蕴藏巨大的市场潜力。此次家具下乡补贴政策的推出无疑是家居行业迎来的红利，对大型知名企业来说，当前的“家具下乡”也是一次下沉县级、乡镇市场，布局乡村振新大趋势大变革的一次难得的契机。

　　Mob研究院发布的《2020“下沉市场”图鉴》报告显示，2019-2020年下沉市场用户规模维持在7亿左右量级，3月疫情期间一度达到7.5亿用户规模。

　　在如此庞大的用户规模下，智能家居是否可以乘着家具下乡补贴政策的春风，发力下沉市场，挖掘更大的市场空间呢?

　　智能家居发展前景广阔

　　下沉市场成主力消费

　　此前，第七届中国智能家居国际高峰论坛在广东深圳召开。在这次论坛上，中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示，到2025年，预计具有运算功能、能够与用户进行信息交互的智能家居的市场规模将突破8000亿元，具有足够的成长空间。

　　另据IDC《2021年第二季度中国智能家居市场跟踪报告》显示，2021年上半年市场出货量约1亿台，同比增长13.7%;2021全年出货量预计2.3亿台，同比增长14.6%。预计未来五年市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，2025年市场出货量将接近5.4亿台。

　　智能家居巨大的发展空间吸引了百度、小米、华为等各路玩家入局，抢滩千亿赛道。其中，小米在去年曾宣布，小米之家实现了河南、江苏两省县级全覆盖，并表示还将继续做县镇级下沉覆盖。值得一提的是，去年5月，小米卢伟冰在微博发布“下沉市场，大有可为!”，并被董事长雷军转发。

　　当前，智能家居早已不再局限于一二线城市，逐步走进寻常百姓家，向三四线城市下沉。据CBNData发布的《2021智慧家居趋势报告》，近年中国智慧家居市场交易规模逐年上涨，下沉市场对智慧家居的需求出现显著增长，智慧家居需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

　　天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家，联合发布的《2020下沉市场智能家居消费洞察》报告指出，三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”， 下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。在2020年天猫精灵IOT产品使用同比增速中，六线及以下乡镇增速最快。

　　由数据可知，下沉市场对智能家居的接受度较高，对智能产品需求显著增长。

　　渠道下沉需要企业做好准备

　　此次家具下乡补贴政策的提出无疑会激发下沉市场的潜在消费需求，拉动内需，释放家居行业产能。

　　业内人士认为，家具家装下乡会加速企业渠道的下沉，不仅仅是下沉到三四线城市，而是要真正下沉到各类城市、乡镇和农村，之前布局下沉渠道的企业，会在这个政策实施过程中更快受益，但渠道下沉是一个需要在现有渠道模式基础上重构的战略工作，不会是一件轻而易举的事情，深入研究市场和消费者，做好准备，是企业该做而且必须做好的事情。