华为百度纷纷入局，智能家居市场新格局正在形成

　　随着5G、人工智能以及物联网的快速发展与应用，智能家居从单品智能朝着智能互联、全屋智能阶段进化。近日，国际知名研究机构IDC公布《IDC中国智能家居中控屏市场2022年Q3季度数据跟踪报告》(以下简称“报告”):2022年第三季度,欧瑞博凭借产品体验和生态连接等优势蝉联智能家居中控屏市场份额第一，同时华为百度等巨头纷纷入局，智能家居市场新格局正在形成。

　　2025年智能家居规模或达8000亿元

　　“随着闹钟铃响，窗帘徐徐拉开，暖气自动调到24度，咖啡机正流出香浓咖啡;出门上班后，家里的扫地机器人开始工作，这一切都可以通过手机视频实时监控……”

　　短视频平台上，类似这样“1分钟告诉你智能家居有多省事”“一镜到底，感受全屋智能家居”的视频点赞过万，十分火热。如今，智能家居理念在年轻人群体中越来越流行。

　　IDC 公布的数据显示，2017~2021年全球智能家居出货量持续增长;2020 年，尽管新冠肺炎疫情对经济造成了严重冲击，全球智能家居设备出货量仍保持增长，达 8.54 亿台，同比增长 4.1%;2021 年全球智能家居设备出货量以 11.7% 的速度增长，达 8.96 亿台。

　　未来5年中国智能家居设备市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长，2025年市场出货量接近5.4亿台，市场规模突破8000亿元。

　　智能家居通常指的是将网络通信、自动控制、物联网、云计算及人工智能等技术与家居设备相融合，涵盖智能家电、智能光感、智能家庭娱乐、智能安防、智能连接控制、智能家庭能源管理等细分方向。

　　在传统家电市场日渐乏力的背景下，智能家居正逐渐成为家电企业业绩增长的基石。美的集团发布2022三季度财报显示，美的智能家居事业群前三季度营收1862亿元，较上半年增长603亿元，COLMO和东芝两大高端品牌营收同比增长分别为138%和61%。

　　根据海尔智家的业绩报告，其三季度增长的秘诀，也很大程度在于以卡萨帝品牌为核心的高端产品，以及三翼鸟所代表的全屋智能业务。在智能家居上，其场景品牌三翼鸟三季度门店上平台占比提升146%，智家APP用户日活提升39%，智家语音用户日活提升157.5%。

　　实际上，智能家居并不是新鲜概念。早年间，智能家居主要从家电相关功能的进化着手，比如改善冰箱的保鲜技术，增加空调新风、净化等新功能。中国智能家居经过近10年的发展，业内关注的重点也已不是单一的智能化产品，而是从过去的“卖产品”转向“卖场景”。

　　根据IDC《2022年中国智能家居市场十大预测》，智能家居增长势能向全屋智能解决方案倾斜，全屋智能解决方案市场将迎来快速发展。

　　全屋智能家居的概念涵盖从智能单品、智能系统再到整体交互，智慧化的场景拓展到家居家装的方方面面。目前全屋智能行业在我国尚处于发展起步阶段，市场渗透率较低。CSHIA数据显示，2019年全年，我国全屋智能家居落地套数约超过20万~40万套，2020年全屋智能落地户数达到约30万~50万套，仅占新开发楼盘的1%，未来全屋智能市场仍有待挖掘。

　　从价格来看，当前全屋智能整体方案的价格差异较大，跨度从数万元到十几万，甚至上百万元不等。从头部品牌客单价来看，奥维云网报告显示，UIOT超级智慧家平均客单价将近3万元，欧瑞博平均客单价为16080元。

　　值得留意的是，近来全屋智能中控屏市场增长尤为迅速。IDC 发布报告称，2022 年上半年中国智能家居中控屏市场出货量为 30 万台，同比增长 160.7%。预计 2022 年智能家居中控屏市场出货量将突破 65 万台，同比增长 106.4%，未来5年市场出货量年复合增长率将超过 60%。

　　据了解，智能中控屏是全屋智能的核心部件，能够实现对多个智能产品的集中管理，照明、遮阳、空调、地暖、新风都可以实现快捷控制。

　　竞争格局方面，中控屏市场除了全屋智能垂直类厂商，例如欧瑞博、绿米等之外，自 2021 年底，华为为代表的科技巨头，狄耐克、萤石为代表的安防巨头，海尔、美的为代表的家电巨头也纷纷入场，布局中控屏这一智能家居新赛道。

　　2022年全球智能家居设备市场将萎缩2.6%

　　预计 2022 年全球智能家居设备出货量将下降 2.6% 至 8.74 亿台，其中智能扬声器和视频娱乐设备(如电视和流媒体设备)首当其冲。

　　根据国际数据公司 (IDC) 的“全球季度智能家居设备跟踪报告”，不断恶化的宏观经济状况导致全球智能家居设备出货量前景下降。

　　智能家居和办公设备高级研究经理 Adam Wright 表示：“智能家居设备的出货量受到持续供应链中断的重大影响。”

　　他补充说：“此外，随着通胀继续挤压消费者的钱包，我们将见证 2022 年需求的下行压力。展望未来，我们预计波动将继续抑制 2023 年及以后的市场增长。”

　　尽管全球市场预计将在 2023 年恢复增长，但仍将保持在 4.6% 的相对较低水平，其中大部分增长来自新兴市场和中国。

　　IDC 移动和消费设备追踪器研究经理 Jitesh Ubrani 表示：“虽然智能音箱可以说帮助推出了智能家居类别，但这些产品的光芒在美国和中国等发达市场的消费者中已经基本消退，预计出货量从长远来看会下降。”

　　Urbani 补充道：“智能音箱现在将依赖新兴市场和欧洲等地，在过去，语言和缺乏服务一直是采用的障碍。”

　　在其他形式因素中，家庭监控/安防产品(如摄像头、门铃或门锁)以及智能照明和视频娱乐产品将在智能家居市场中占据最大份额并实现最高增长率，报告称提及。

　　智能家居之所以智能，依靠的是“牵一发而动全身”的联动效果：起床时窗帘和灯同时打开、做饭时炊具和抽油烟机紧密配合......单一场景下的智能家居很难发挥作用️，用户对于场景化智能与整体解决方案的需求比想象中更加迫切。

　　快速打通家居场景、实现室内基础设施的互联互通，传统家居产品必须加快智能化转型进程，“全屋智能”是用户需求转变之下的必然结果。据IDC FutureScape预测，2022年，85%的设备可以接入互联平台，15%的设备搭载物联网操作系统。

　　智能家居市场新格局形成

　　报告认为，与无屏网关相比，作为全屋智能家居场景重要入口的智能家居中控屏在家庭中所扮演的角色越来越重要。智能家居中控屏通过搭载语音助手、摄像头及传感模块丰富交互模式，构建家庭分布式多模态交互中心。随着越来越多家居设备智能化，智能家居的人机交互一定是多场景、碎片化的，人们会采用最方便的交互设备和形式。智能中控屏其本质是分布式的智能开关，用户会更高频地使用，在家居场景将扮演类似于微信在手机上的“超级入口”角色。

　　报告显示，伴随市场发展，智能家居中控屏屏幕尺寸日益多元化。科技厂商入局及市场接受度逐步提升推动大屏市场份额增长;受分布式交互需求及安装门槛影响，4英寸及以下市场仍是市场主流出货尺寸。报告显示,2022年上半年4寸智能中控屏市场出货量约占60%。因为与86底盒尺寸相同，4寸智能中控屏成为最受欢迎的尺寸，可以很好的满足用户对原有开关面板替换的需求，相对而言这种尺寸的替换成本更低。

　　IDC中国分析师刘云认为:“未来，在市场需求和厂商战略的共同推动下，智能家居中控屏将向着一体化、梯度化、轻量化的方向发展，逐步成为全屋智能感知化发展阶段下的家庭分布式中心。”同时,对于智能家居中控屏市场的未来发展IDC方面也给出了乐观预判:预计2022年全年智能家居中控屏市场出货量将突破65万台，同比增长106.4%，未来五年市场出货量年复合增长率将超过60%。

　　随着规范和支持力度的加大，智能家居万亿产业的潜力加速释放，对产业链企业来说是千载难逢的机遇。万物互联互通已成为经济社会的发展趋势，未来在5G+AIoT赋能下，更大范畴的底层互联协议有望诞生，全屋智能家居系统将迎来快速发展。